По результатам исследований рейтингового агентства НТА (Национальная Торговая Ассоциация), ежемесячно публикующихся в журнале «Новости Торговли», торговая марка «Ярмарка» заняла четвертое место среди конкурирующих торговых марок в категории «Крупы, бобовые» (по данным за апрель 2007 г.). В пятерку лидеров помимо «Ярмарки» составили торговые марки крупнейших федеральных производителей бакалейной продукции - «Мистраль» (г. Москва), «Ангстрем» (г. Санкт-Петербург), «Агроальянс» (г. Санкт-Петербург) и «Увелка» (г. Челябинск). «Ярмарка» оказалась на четвертой позиции рейтинга, опередив челябинскую «Увелку».

Рейтинг формировался на основании опросов 800 представителей российских торговых сетей и магазинов, ассортимент которых составляют продукты питания и товары повседневного спроса. Достоверность исследований подтверждал экспертный совет НТА, представленный руководителями розничных предприятий («Ашан Россия», «Мосмарт», «Метро Cash&Carry», «Дикси», «ТД Копейка» (г. Москва), «Кора-ТК» (г. Кемерово), «Звездный» и «Мегамарт» (г. Екатеринбург), «Айкай» г (г. Ижевск) и др.).

Участие в рейтинге дает бренду право претендовать на звание «Товара года». Звание присуждается по итогам рейтингов за год. В каждой товарной категории выделяются 5 товаров, лидирующих по объемам продаж. Победителями премии «Товар года» и обладателями одноименной статуэтки становятся торговые марки, занимающие первое место в своей категории.